У ритмі трендів: Глобальний гід з авторського права та музики в TikTok

Музика — це не просто функція в TikTok; це життєва сила платформи. Трендовий звук може миттєво катапультувати відео з невідомості до вірусної слави, визначаючи культурні моменти та запускаючи кар'єри за одну ніч. Для авторів, брендів та маркетологів по всьому світу володіння навичками використання аудіо є фундаментальним для успіху. Однак за кожною запам'ятовуваною мелодією ховається складна павутина юридичних прав, відома як авторське право. Нерозуміння або ігнорування цих правил може призвести до вимкнення звуку у відео, штрафів для акаунта або навіть до дорогих судових позовів.

Цей вичерпний посібник призначений для глобальної аудиторії авторів, інфлюенсерів та компаній. Ми роз'яснимо музичну політику TikTok, пояснимо критичні відмінності між особистим та комерційним використанням та надамо дієві стратегії для створення захопливого контенту з повагою до інтелектуальної власності. Незалежно від того, чи ви автор-початківець у Бразилії, малий бізнес у Південній Африці чи глобальний бренд у Сінгапурі, цей посібник допоможе вам безпечно та ефективно орієнтуватися у світі музики.

Розділ 1: Основа звуку — Розуміння авторського права на музику

Перш ніж заглиблюватися у специфічні правила TikTok, важливо зрозуміти основи авторського права на музику — юридичної концепції, визнаної на міжнародному рівні через договори, такі як Бернська конвенція. Кожен комерційно вироблений музичний твір має щонайменше два окремі авторські права.

Дві сторони авторського права на музику

• Музична композиція: Це стосується самої пісні — мелодії, слів та аранжування. Це нотний запис пісні. Це авторське право зазвичай належить автору(ам) пісні та їхнім музичним видавцям.
• Фонограма (або Майстер-запис): Це стосується конкретної записаної версії цієї пісні. Коли ви чуєте трек відомого виконавця, ви слухаєте фонограму. Це авторське право зазвичай належить виконавцю та його лейблу.

Щоб використати популярну пісню у своєму відео, вам технічно потрібен дозвіл — ліцензія — від обох груп правовласників. Це складний і дорогий процес, саме тому платформи, як-от TikTok, укладають масштабні ліцензійні угоди, щоб зробити музику доступною для своїх користувачів.

Чому це важливо для TikTok?

Коли ви використовуєте звук у TikTok, ви створюєте новий медіапродукт, який включає чужу інтелектуальну власність. Ліцензії, які TikTok отримує, роблять це законним, але ці ліцензії мають дуже конкретні умови та положення. Найважливішою умовою, як ми побачимо, є розрізнення між особистим та комерційним використанням.

Розділ 2: Музична екосистема TikTok — Загальна та Комерційна бібліотеки

TikTok спрощує лабіринт ліцензування, надаючи своїм користувачам попередньо очищене аудіо через власні бібліотеки. Однак не всі користувачі мають доступ до однієї й тієї ж бібліотеки. Це найважливіша концепція, яку потрібно зрозуміти, щоб уникнути проблем з авторським правом.

Для особистих акаунтів: Загальна музична бібліотека

Якщо у вас стандартний особистий акаунт або акаунт «Автора», ви маєте доступ до Загальної музичної бібліотеки. Це величезна колекція мільйонів треків, включаючи останні вірусні хіти від провідних світових артистів.

• Що це: Величезна бібліотека популярної та трендової музики.
• Для кого це: Для індивідуальних, некомерційних користувачів.
• Підводний камінь: Ліцензії на ці пісні призначені виключно для особистих, непромоційних розважальних цілей. Ви використовуєте музику згідно з угодою TikTok з правовласниками, яка не поширюється на рекламу чи будь-яку форму комерційної діяльності. Використання пісні з цієї бібліотеки для просування продукту, послуги або власного бізнесу є порушенням умов TikTok та авторського права.

Для бізнес-акаунтів: Комерційна музична бібліотека

Якщо у вас «Бізнес-акаунт» (що є обов'язковим для більшості брендів та організацій), ви обмежені Комерційною музичною бібліотекою.

• Що це: Підібрана колекція з понад 1 мільйона пісень та звуків.
• Для кого це: Для бізнесу, брендів, рекламодавців, видавців та будь-яких організацій, що використовують TikTok у комерційних цілях.
• Ключова особливість: Кожен трек у цій бібліотеці є роялті-фрі та попередньо схвалений для комерційного використання на платформі TikTok. Це означає, що ви можете безпечно використовувати цю музику у своїх рекламних оголошеннях, демонстраціях продуктів та промо-відео, не побоюючись порушити авторські права.

Багато компаній розчаровуються, коли переходять на бізнес-акаунт і втрачають доступ до трендових звуків. Хоча це може здатися обмеженням, це обмеження є критично важливим захистом. Використання популярної пісні відомого виконавця для продажу вашого продукту без прямої, багатотисячної ліцензії — це швидкий шлях до судового спору. Комерційна музична бібліотека захищає ваш бізнес від цього ризику.

Який тип акаунта вам підходить?

• Особистий/Авторський акаунт: Обирайте цей тип, якщо ви є фізичною особою, що створює контент для розваги та самовираження. Якщо ви починаєте приймати платні партнерства або просувати продукти, ви вступаєте на комерційну територію.
• Бізнес-акаунт: Ви повинні використовувати цей тип, якщо ви є брендом, роздрібним продавцем, організацією або будь-якою юридичною особою, що просуває товари чи послуги. Це включає авторів, основною метою яких є залучення трафіку до свого бізнесу або продаж продуктів. Йдеться не про заробіток грошей безпосередньо з Фонду для авторів TikTok; йдеться про комерційний характер самого контенту.

Розділ 3: Небезпечна зона — Звуки, завантажені користувачами, та міф про «Добросовісне використання»

А як щодо всіх тих трендових звуків, яких немає в жодній офіційній бібліотеці? Вони часто завантажуються користувачами та позначаються як «Оригінальний звук». Хоча це є основним рушієм трендів, це також юридичне мінне поле, особливо для брендів.

Ризик «Оригінальних звуків»

Коли користувач завантажує відео з уривком популярної пісні, TikTok може позначити його як «Оригінальний звук», пов'язаний з цим користувачем. Інші автори можуть потім використовувати цей аудіозапис. Однак те, що TikTok позначає його як «Оригінальний звук», не означає, що користувач насправді володіє ним або що його можна вільно використовувати. У більшості випадків це все ще матеріал, захищений авторським правом.

Для особистих акаунтів використання цих звуків є звичайною (хоча й технічно ризикованою) практикою. Для бізнес-акаунта використання «Оригінального звуку», що містить музику, захищену авторським правом, є прямим порушенням авторського права. Автоматизовані системи TikTok все частіше виявляють ці порушення, що призводить до жахливого повідомлення: «Цей звук не ліцензовано для комерційного використання. Звук у вашому відео вимкнено.»

Спростування міфу про «Добросовісне використання» в соціальних мережах

Багато авторів по всьому світу вважають, що їх захищає концепція «Добросовісного використання» (американська правова доктрина) або «Чесного використання» (що існує в інших правових системах, як-от у Великій Британії та Канаді). Це небезпечна помилка.

Добросовісне використання — це складний правовий захист, а не право. Воно дозволяє обмежене використання матеріалів, захищених авторським правом, без дозволу для таких цілей, як критика, коментарі, новинні репортажі та наукові дослідження. Це майже ніколи не застосовується до маркетингу в соціальних мережах. Розвінчаймо поширені міфи:

• «Я використав(ла) лише 15 секунд.» Тривалість уривка автоматично не кваліфікує його як добросовісне використання. Немає магічної кількості секунд, яка робить порушення авторських прав законним.
• «Я вказав(ла) автора в описі.» Вказання авторства не є заміною ліцензії. Хоча це гарна практика, вона не звільняє вас від порушення авторських прав.
• «Я не заробляю гроші на цьому конкретному відео.» Для бізнесу будь-який контент, опублікований на його офіційному акаунті, вважається комерційним за своєю природою, оскільки він слугує для просування бренду, навіть якщо це відео безпосередньо не продає продукт.
• «Всі інші це використовують!» Широкомасштабне порушення не робить його законним. Це просто означає, що багато інших також ризикують.

Глобальний висновок: не покладайтеся на добросовісне використання як на стратегію для контенту вашого бренду в TikTok. Це захист, який потрібно доводити в суді, а не дозвіл на використання всього, що вам заманеться.

Розділ 4: Практичний посібник для безпечного та ефективного створення контенту

Тепер, коли ми розуміємо правила та ризики, давайте розробимо практичну стратегію для створення контенту, адаптовану для різних типів користувачів.

Стратегія для особистих авторів

1. Надавайте пріоритет Загальній музичній бібліотеці: Це ваш найбезпечніший і найширший ресурс. Використовуйте його для переважної більшості вашого контенту.
2. Обережно взаємодійте з трендами: Якщо ви використовуєте трендовий «Оригінальний звук», що містить музику, захищену авторським правом, розумійте низький, але наявний ризик того, що звук буде вимкнено.
3. Монетизація змінює все: У момент, коли ви погоджуєтеся на платне партнерство або створюєте спонсорований пост, це конкретне відео стає комерційним. Ви та бренд тепер несете відповідальність за те, щоб аудіо було належним чином ліцензовано для реклами. Більшість брендів вимагатимуть від вас використовувати попередньо очищене аудіо з Комерційної музичної бібліотеки або іншого ліцензованого джерела.

Стратегія для брендів та бізнесу (Беззаперечні правила)

1. Використовуйте Бізнес-акаунт: Це нульовий крок. Він є обов'язковим і надає доступ до правильних інструментів та музичної бібліотеки.
2. Виняткове використання Комерційної музичної бібліотеки: Зробіть це суворим правилом компанії. За жодних обставин не використовуйте звук із Загальної музичної бібліотеки або завантажений користувачем «Оригінальний звук», що містить захищену авторським правом поп-музику. Ризик судового позову від великого звукозаписного лейблу чи видавця значно переважає потенційну винагороду від вірусного відео.
3. Досліджуйте роялті-фрі альтернативи: Комерційна бібліотека іноді може здаватися обмеженою. Доповніть свою аудіостратегію зовнішніми ліцензованими джерелами. Сервіси на основі підписки (як-от Epidemic Sound, Artlist або подібні платформи) пропонують величезні каталоги високоякісної музики, яку ви можете ліцензувати для комерційного використання на різних платформах, включаючи TikTok. Завжди перевіряйте конкретні умови ліцензії.
4. Замовляйте власну музику: Для великих кампаній або для створення унікальної ідентичності бренду розгляньте можливість найняти композитора або студію музичного продакшну для створення власного звуку. Цей аудіозапис належатиме вам і може стати потужним активом бренду.
5. Створюйте власний тренд: Кінцева мета — не просто слідувати трендам, а створювати їх. Використовуйте оригінальне аудіо — унікальний закадровий голос, запам'ятовуваний джингл або цікавий звук з вашого бізнес-середовища. Якщо ваш оригінальний звук стане вірусним, це підвищить впізнаваність бренду безпечним і потужним способом.

Розділ 5: Наслідки — Що трапляється, коли ви робите помилку?

Порушення авторських прав у TikTok — це не теоретична проблема. Наслідки реальні й можуть швидко наростати, особливо для бізнесу.

Санкції на платформі

• Вимкнення звуку: Найпоширеніша санкція, коли TikTok видаляє аудіо з вашого відео, роблячи його неефективним.
• Видалення відео: TikTok може видалити все відео після отримання повідомлення про порушення від правовласника.
• Попередження для акаунта: Повторні порушення можуть призвести до попереджень для вашого акаунта.
• Призупинення або блокування: Занадто багато попереджень можуть призвести до тимчасового призупинення або постійного блокування вашого акаунта, що є руйнівним наслідком для будь-якого бренду чи автора, який вклав час і ресурси у створення своєї аудиторії.

Позаплатформні юридичні дії

Це найсерйозніший ризик, насамперед для бізнесу. Правовласники (звукозаписні лейбли, музичні видавці) активно відстежують платформи на предмет несанкціонованого комерційного використання їхньої музики. Це може призвести до:

• Листи з вимогою припинити та утриматися: Офіційна юридична вимога припинити використання матеріалу, захищеного авторським правом, часто надсилається юристами.
• Вимога сплати ліцензійних зборів: Правовласник може вимагати від вас сплати ретроактивної ліцензійної плати, яка може сягати тисяч доларів.
• Судові позови про відшкодування збитків: Великі бренди стикалися з позовами за порушення авторських прав у своїх кампаніях у соціальних мережах. Фінансові штрафи можуть бути значними, сягаючи сотень тисяч доларів, не кажучи вже про шкоду репутації бренду.

Розділ 6: Погляд у майбутнє — Майбутнє музики на соціальних платформах

Цифровий ландшафт постійно змінюється. TikTok та його конкуренти завжди ведуть переговори про нові, більш гнучкі ліцензійні угоди. Ми можемо побачити появу рішень для «мікроліцензування», які дозволять компаніям легко ліцензувати популярні треки для конкретних кампаній безпосередньо в додатку за певну плату.

Однак фундаментальний принцип залишиться незмінним: творчість вимагає винагороди. Артисти, автори пісень та продюсери, які створюють музику, що лежить в основі вірусних трендів, заслуговують на оплату за свою працю, особливо коли її використовують для отримання прибутку. Повага до авторського права — це не лише уникнення штрафів; це етична та стійка участь в економіці творців.

Висновок: Творіть з упевненістю та креативністю

Музика — це серце TikTok, і розуміння того, як її правильно використовувати, є ключем до розкриття її потенціалу без зайвих ризиків. Давайте підсумуємо найважливіші висновки для нашої глобальної аудиторії:

• Авторське право — це глобальна концепція. Кожна популярна пісня є захищеною інтелектуальною власністю.
• Знайте свій тип акаунта. Особисті та бізнес-акаунти мають доступ до різних музичних бібліотек не просто так. Це ваша перша лінія захисту.
• Бізнес повинен уникати ризиків. Використовуйте виключно Комерційну музичну бібліотеку або інші належним чином ліцензовані роялті-фрі джерела. Потенційна ціна помилки занадто висока.
• «Добросовісне використання» — це не маркетингова стратегія. Не покладайтеся на міфи та помилкові уявлення, щоб виправдати використання неліцензованого аудіо.
• Створюйте оригінальне. Найпотужніша та найбезпечніша аудіостратегія — це створювати власні унікальні звуки.

Дотримуючись цих рекомендацій, ви зможете подолати страх і невпевненість. Ви зможете використовувати силу звуку в TikTok для розбудови своєї спільноти, зростання вашого бренду та створення контенту, що резонує з аудиторією по всьому світу — і все це професійно, етично та юридично грамотно. А тепер ідіть і творіть, відповідально.